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双生畅销晋级脱勾谈雷克萨斯NX定位晋级的战略

发布时间:2020-04-15 20:59:01 来源:自媒体 作者:奔驰GLC级 浏览次数:7537    

日前,丰田公开了第 4 代 Harrier 的相关材料,而咱们亦指出这是新一代雷克萨斯NX 的双生产品。此一观点,在网络上掀起了许多的评论。而事实上,雷克萨斯关于与丰田的双生车产品战略,一向有着老练的操作战略,让雷克萨斯品牌旗下的车款逐渐独立成果,而这亦是雷克萨斯品牌常年以来得以继续生长的独门密诀。

雷克萨斯品牌是丰田集团在 1980 时代为了创始奢华车商场所创造出来的全新品牌。品牌创始的第 1 款产品,为了打进奢华车商场,特别敞开全新的 F1(参数|图片) 方案 (Flagship 1),倾全集团之力,打造出首代的 LS(参数|图片) 400,一举成名,成为奢华车商场的新秀。

可是丰田品牌雄踞日本,在 20 世纪晚期有近百款的丰厚产品阵型,从高阶产品中挑选抢手的产品,以双生车系的办法来进行丰田与雷克萨斯产品的开发,是商业逻辑下的必定,关于重生的品牌而言,更是快速充分产品线的绝佳办法。首代雷克萨斯ES 车系与丰田凯美瑞车系的双生联系,就是在这种办法下所发生的。

初期主打美国商场的雷克萨斯,便挑选在美国商场出售畅旺的丰田凯美瑞(参数|图片)为根底,换上高质感的内饰、丰厚的装备、优异的车室隔音以至于更为精密舒适的底盘调校,打造出全新的雷克萨斯ES(参数|图片),供顾客挑选。

雷克萨斯ES 便以与丰田凯美瑞双生开发的办法,一路推展到第 5 代。跟着顾客关于产品的了解,以及优异的奢华车体现,成功地翻开商场。可是同享底盘的先天架构,让雷克萨斯ES 尽管已有广阔的顾客认同,却仍摆脱不了与丰田凯美瑞激烈的连接,形成产品沟通上的困扰。

眼看着雷克萨斯ES 这个品牌已具有商场辨认度,雷克萨斯在第 6 代 ES 的开发时,晋级选用定位在凯美瑞之上的丰田亚洲龙(参数|图片)底盘进行打造,轴距与尺码较一般商场主力产品凯美瑞大上不少,让雷克萨斯ES 具有更激烈的奢华质感,成功进行切开,让雷克萨斯ES 在奢华车商场中成为独立自主的要角。

相同的操作办法,也呈现在雷克萨斯RX 车系之上。

在全球的 SUV 热潮之下,雷克萨斯在 1997 年初次推出 RX 车系之时,亦是挑选了丰田品牌旗下的 Harrier 车系进行双生开发,以能快速推出产品因应商场的需求。其采与 ES 类似的战略,在相同的底盘结构、附近的外型之下,参加雷克萨斯专属的高质感内饰、丰厚装备、优异隔音及精密舒适调校,供奢华顾客选购。

与 ES 不同的,RX 车系在全球 SUV 热潮之下,快速树立自己的商场位置与品牌辨认。雷克萨斯在第 3 代车型开发时,就与 Harrier 脱勾,以更大的底盘与尺码,营造出更高阶的尊荣感,成为远在 Harrier 之上的奢华产品。

从 ES 与 RX 车系的前史之中,咱们我们能够发现,当雷克萨斯要开发干流产品时,会先以丰田干流畅销的产品为根底,进行双生开发。而当新产品已老练足以独立自主之际,雷克萨斯便会挑选与原有的丰田产品脱勾,改采更高阶的产品做协作,或是独立开发底盘,摇身成为独立的台柱。

而现在,这个战略再次在雷克萨斯NX 上呈现。第 1 代的 NX 是与第 4 代丰田RAV4 双生开发的产品。可是拜其准确的定位之赐,其在 1 代之内就成为雷克萨斯旗下的出售台柱。而为了 NX 奢华品牌的尊荣感,雷克萨斯在第 2 代的产品开发时就决议与相同热销的丰田RAV4 脱勾,转而选用定位高于 RAV4 之上的 Harrier 底盘进行双生开发。而这也是怎么回事丰田RAV4 都已推出近 1 年的时刻之后,雷克萨斯NX 第 2 代至今悄无声息的原因。

而现在,全新的丰田Harrier 正式露脸,信任雷克萨斯NX 身影也行将现身。尽管全新的 NX、Harrier 会与第 5 代 RAV4 相同选用 GA-K 的 TNGA 模块化底盘、有着相同的轴距设定,可是 NX 的造型将不会象是第 5 代 RAV4 那般的粗暴方正,而是会象是 Harrier 般的柔美尊荣。据了解,Harrier 与 NX 在悬挂结构上及底盘用料上也会比 RAV4 来得更上层楼。加上内饰、装备、隔音与乘适性的全面提高,全新一代的 NX 信任将会带来跃进般的改动。

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